據(jù)1藥才獵頭顧問獲悉，2017中國上市公司廣告費排行榜TOP500，在上榜的500家企業(yè)中，廣告費超億元的有139家，超5億元的有32家，超10億元的有11家。

從細分行業(yè)來看，據(jù)醫(yī)藥地方臺統(tǒng)計，醫(yī)藥生物行業(yè)有64家企業(yè)上榜。排名第一的是上海醫(yī)藥，廣告費支出195303.03萬元；人福醫(yī)藥跟隨其后，為147993.87萬元；云南白藥排名第三，為68952.07萬元。

　　據(jù)了解，隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展，藥企零售渠道的開拓，很多企業(yè)都通過廣告投放、品牌塑造來拉近與消費者的距離。

　　然而，在眾多廣告的背后，虛假宣傳、藥品頻出問題等情況在上市的醫(yī)藥公司中也不罕見。業(yè)內(nèi)指出，與廣告、銷售相對的是，藥企在研發(fā)、創(chuàng)新上投入不夠，自主研發(fā)的新藥不多，反而對營銷形成了一種依賴模式。

　　尼爾森網(wǎng)聯(lián)的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，自2015年以來，我國的藥品及健康產(chǎn)品行業(yè)已連續(xù)3年問鼎廣告投放之首。2017年，市場排名前十的廣告“金主”中，藥企就有6家。可見藥企對廣告投入的執(zhí)念之大。

　　對此，業(yè)內(nèi)認為，藥品是一種特殊的商品。無論處方藥還是非處方藥，醫(yī)藥企業(yè)都應該把更多的精力放在醫(yī)學證據(jù)的建立上，通過療效和安全性贏得市場，而不是依賴海量的廣告。

　　隨著廣告轟炸模式引發(fā)公眾視覺疲勞和輿論批評，不少藥企也進行了積極的改進。

　　在2017中國上市公司廣告費排行榜TOP500中，上榜的64家藥企里有不少廣告費投入的增長率明顯下降，如云南白藥、吉林敖東、哈藥股份、神奇制藥、以嶺藥業(yè)、漢森制藥等17藥企呈現(xiàn)投入費用負增長率狀態(tài)。

　　我國制藥企業(yè)數(shù)量龐大，約有7000多家，但生產(chǎn)的藥品中97%為仿制藥，可見我國在新藥的研發(fā)投入力度上還不夠大，藥企對新藥開發(fā)的態(tài)度還不夠積極。此前相關(guān)的調(diào)查中，甚至還出現(xiàn)藥企廣告投入大于研發(fā)投入的情況，這將直接導致我國醫(yī)藥行業(yè)處于低水平競爭局面，進一步拉開我國原研藥與國外的差距。

　　隨著社會對藥品安全性的高度關(guān)注，各地藥品監(jiān)督管理部門對藥品的廣告進行監(jiān)管與檢查，對違法違規(guī)的藥品進行嚴格處置。

　　除了加強廣告監(jiān)管以外，業(yè)內(nèi)人士建議，我國還需要加強藥品上市后再評價等措施，規(guī)避潛在的風險來減少不良反應的發(fā)生，也有利于發(fā)現(xiàn)新的適應癥，指導合理用藥，從而進一步規(guī)范藥企的市場行為。

　　總的來說，我國醫(yī)藥行業(yè)近年來迅速發(fā)展，企業(yè)的成長速度也很快。在國內(nèi)外醫(yī)藥市場競爭激烈的當下，創(chuàng)新是關(guān)鍵的出路。

　　近年來，我國藥監(jiān)部門出臺系列政策，如仿制藥一致性評價、創(chuàng)新藥優(yōu)先審批制度、藥品上市許可制度等，旨在進一步加快我國新藥上市的速度，促進藥企進行自主創(chuàng)新研發(fā)藥品的積極性，從而改變藥企“重銷售、重宣傳、輕研發(fā)”的局面。1藥才獵頭顧問整理。